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专家:新零售的本质在于精准满足用户以及逆向
更新时间:2017-09-04 18:30  作者:admin  浏览:

  

  随着“新零售”概念的发展和成熟,传统企业线下模式与互联网生态线上运营的深度融合需求已日趋明朗。在消费升级的大背景下,时尚产业成为“新零售”的重要战场。8月31日,“2017新时尚新零售高峰论坛”在北京召开。与会嘉宾表示,未来应打破场景营销局限,网络媒体会成为新零售战役重镇,企业应瞄准用户真实需求,用资本运作推动传统产业转型升级。

  本次论坛由OnlyLady和微博时尚共同主办。微博电商、直播与时尚事业部总经理余双在开场便说道:“微博时尚达人与新零售的关系最为密切,一些代表性的KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)无论在内容产出还是品牌合作上,都有着出色表现。”

  OnlyLady & KIMISS CEO李云则通过联合星期六集团建立的“人、货、场”有机融合的场景化营销,解释了新媒体如何不断优化购物体验,激发深层次消费需求:线上借助自身所具的媒体优势,与时尚美妆KOL合力进行网络传播与互动,线下锁定高客流区的购物中心,活动累计线下客流量并成功实现反向导流至线上。

  目前,“新零售”格局下的品牌发展或许有了新路径,或言之,传统品牌可能遭遇危机以及转机。

  琢石资本创始合伙人郑翔予在演讲中说道,时尚新零售的本质在于“精准感知和满足用户真实需求,通过内容触达个性、小众社群用户的内心,逆向定制品牌,提供生活方式的升级服务。”在郑翔予看来,当下零售生态圈的各个环节都处于转型期,品牌在从追求大而全转向垂直细分;媒体走向碎片化;零售渠道越来越多元化;在目标消费者的需求定位层面,也快速从大众化向社群化转变。因此,有价值的“新零售品牌”是那些有能力通过内容与用户的情感和内心产生关联,有能力把握用户的真实需求和价值主张,有能力逆向定制品牌来为用户提供个性化的生活方式升级体验的企业。

 

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